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            麥克賽爾投影退出歐美市場會波及國內嗎

            2021年04月06日 10:43  來源:視聽圈  字體【   

            【數字視聽網訊】進入2021年之后,業界盛傳出日系投影老牌力量麥克賽爾(即原來的日立投影)在歐美等市場將全面退出,甚至還可能波及到中國等其他市場。

            隨著這個消息不斷被“發酵”,引起許多行業渠道人士廣泛的關注。那么這件事到底真相如何?


            近日,麥克賽爾數字映像(中國)有限公司董事總經理、麥克賽爾株式會社理事,光學及系統事業本部副事業本部長小野寺信二先生在接受行業媒體《投影之窗》訪問時揭曉了答案:那就是在2021年9月底之后,麥克賽爾牌投影機將只保留中國、韓國以及日本本土市場業務,全球其他區域性市場將全面退出。

            在談到為何在歐美等區域性市場退出的原因。小野寺信表示,由于中美關稅問題、歐洲教育市場的大屏影響以及燈泡機部件供應問題,給投影機業務帶來巨大壓力。因此,公司總部經過慎重決定,將今年9月底在歐美等區域推出投影市場。


            此外,小野寺信還表示,盡管麥克賽爾投影業務在歐美等市場“退出”,但不會影響到中國市場的進展和謀局,甚至還意味著中國市場地位更加的被凸顯。為此,將會圍繞中國市場加速推進研發中心的布局,同時,還將針對中國市場對激光光源的需求,在投影產品線上全面激光化。

            一位行業渠道人士表示,從小野寺信的回應中可以解讀出:麥克賽爾投影業務在歐美市場的“退出”傳聞被證實。另外也得到其在中國市場目前不會有“戰略性”的調整,反而還準備“重拳出擊”的信息。

            不過,對于麥克賽爾這位高層的官方表態,有行業專家認為,這樣的回應太過于官方,并不代表著麥克賽爾會對中國市場“死守”。一旦,其在中國市場的業務出現巨大的波動和下滑,很難保證會做出相應的“調整”。

            自從麥克賽爾負責接盤曾經的“日立投影”后,其在中國市場的行業地位已經“日漸在衰落”。不僅無法入榜銷量前五,甚至已經在前十的位置邊緣左右搖擺。

            目前,中國投影市場處于結構性調整當中,曾經的“投影大頭”商教板塊的市場空間由于商用液晶大屏、LED小間距以及智能LED投影強勢崛起不斷被壓縮。據IDC數據顯示,2020年中國商用投影機(IDC把商務會議、政教以及工程市場都統稱商用市場)出貨量117萬臺,同比下降36%。其中在2020年政教市場同比萎縮超過40%,商務市場下降32%,工程機則也下跌了29%之多。

            而這一塊巨幅下跌的市場則就是傳統投影巨頭“走量最多”的領域。例如,麥克賽爾、愛普生等日系投影品牌都將商教作為“主要陣地”。進入2021年后,傳統商用投影市場的“勢力范圍”依然在萎縮,包括一大波彩電巨頭以及互聯網IT數碼巨頭都紛紛以商用液晶大屏的名義沖擊商教投影市場。“商教”扛不起品牌的行業地位已經是很可能的“未來投影細分市場格局”。

            另一方面,國內投影市場已經形成LED和激光光源產品扛大旗的局面。特別是,2020年以來,新光源對汞燈產品的替代日益加速。因此,只專注于傳統汞燈商教和低端工程市場的品牌日益生存困難。包括麥克賽爾等外資品牌,在激光化和LED化的發展中,步伐落后于國內新秀,這也成為其國內獲得更多市場空間的壓力。

            但是,變數也是機遇:行業人士認為,如果外資傳統投影巨頭,能夠擁抱國內投影消費的結構性革命。例如,新光源的全面崛起、商教市場向高質量的升級、家用市場的C位和工程市場差異化發展趨勢,其并非沒有“機會”——只不過,這將是一場復雜而深刻的品牌產品線、技術和服務革命。保留中國市場的麥克賽爾為此做好準備了嗎?我們拭目以待!

            (編輯:bingjiling)

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